8月3-5日，微博“超級紅人節(jié)“在成都連續(xù)舉辦3天。時值微博成立十周年，超級紅人節(jié)已舉辦到第三屆，備受關(guān)注的機(jī)構(gòu)和各垂直領(lǐng)域獎項也在期間陸續(xù)頒出。

在這屆紅人節(jié)上，大眼文化集團(tuán)旗下的MCN機(jī)構(gòu)「大眼互娛」表現(xiàn)可圈可點,，機(jī)構(gòu)與旗下紅人斬獲19項年度大獎。

大眼文化集團(tuán)與新浪集團(tuán)長期維持戰(zhàn)略合作，擁有豐富的娛樂媒體資源、行業(yè)自媒體資源和娛樂營銷系統(tǒng)。今年，大眼文化準(zhǔn)備投入數(shù)億資金發(fā)力MCN業(yè)務(wù)，由此構(gòu)建藝人、紅人與內(nèi)容IP的多元化IP商業(yè)生態(tài)。

入局晚點 卻成MCN黑馬

大眼文化深耕文化娛樂行業(yè)，擁有龐大的資金鏈和品牌合作資源庫，在結(jié)合明星商務(wù)和紅人營銷方面有天然優(yōu)勢。集團(tuán)擁有眾多一線品牌資源，與保時捷、奔馳、MAC、Dior、華為、蒙牛、必勝客等100家KA客戶合作了超過300起品牌營銷案例，并建立了長期深度合作關(guān)系。

明星站臺擴(kuò)大品牌聲量+紅人營銷口碑種草，整合定制式的營銷打法，可以實現(xiàn)品牌社會化營銷的價值最大化。

在大眼文化賦能下，成立時間僅有短短四個多月的大眼互娛，便斬獲多項年度大獎。包括微博十大戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)授牌、年度突破紅人機(jī)構(gòu)，還榮獲十大影響力美食機(jī)構(gòu)、十大影響力美妝機(jī)構(gòu)、十大影響力商業(yè)機(jī)構(gòu)。

在重點布局的美妝、時尚、旅游、運動等垂直領(lǐng)域，大眼互娛旗下紅人團(tuán)收獲頗豐，戰(zhàn)績喜人。

@男閨蜜尚淼 是今年上半年的美妝現(xiàn)象級紅人之一，其在半年時間內(nèi)微博粉絲由10多萬增長超過200萬，本次紅人節(jié)上獲得年度新銳紅人大獎，同時獲得微博2019十大影響力美妝大V、十大影響力商業(yè)大V，躋身一線紅人行列。

此外，大眼互娛布局的紅人電商也獲得平臺認(rèn)可，時尚達(dá)人@梁上進(jìn)henderson 摘得“年度帶貨紅人”，而美妝狂人@毛小星Ryan 喜提“十大影響力時尚大V”， 擅長美妝Vlog的 @金洋Jyan 和 @瑞希希大爺 摘得“新銳時尚美妝紅人’。

在生活方式領(lǐng)域，@夏廚陳二十以美食創(chuàng)意類視頻獲得“十大影響力商業(yè)大V”、“新晉美食人物IP”，@夢遙-遙大哥 通過Vlog探店的精品生活化內(nèi)容成為微博2019跨界美食IP，@覓食小寶 @飯飯 獲微博扶貧&鄉(xiāng)村振興助威團(tuán)成員證書。

在運動領(lǐng)域，@腕力魏思澄 以腕力運動員的專業(yè)背書得到粉絲青睞，獲“運動新銳大V”，@榛美去吶 在記錄旅行的同時分享攻略，獲“最具影響力同城旅游達(dá)人”。

紅人節(jié)戰(zhàn)績宣示，大眼互娛以黑馬姿態(tài)迅速躋身頭部MCN，爆發(fā)力十足。

擁抱MCN3.0時代

中國MCN業(yè)態(tài)從2016年爆發(fā)至今，已經(jīng)步入相對成熟的發(fā)展階段。大眼互娛總經(jīng)理邢川認(rèn)為，MCN發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入3.0時代。

邢川談到，MCN1.0階段，內(nèi)容參差不齊，入局者并沒有想清楚如何進(jìn)一步變現(xiàn)。在2.0階段，一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、MCN機(jī)構(gòu)開始慢慢想通商業(yè)模式，并發(fā)力人格化短視頻。但只有很少的機(jī)構(gòu)意識到需要往MCN 3.0階段進(jìn)軍。

在邢川看來，只有具備整合能力以及線上種草和線下體驗形成消費閉環(huán)，才能滿足當(dāng)下年輕人的消費需求。MCN3.0時代意味著變現(xiàn)模式的多元化，MCN服務(wù)的升級，全鏈路、消費閉環(huán)及產(chǎn)業(yè)化是3.0的關(guān)鍵。

在變現(xiàn)賦能分論壇上，大眼文化集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品中心總經(jīng)理郭旭也在演講中表示：“以往MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容制作、平臺運營、經(jīng)紀(jì)服務(wù)和營銷服務(wù)中擁有一項能力就能做得很好，但現(xiàn)在，只有一項能力的MCN根本活不下去。我們要做的就是整合型公司。”

走通多元變現(xiàn)閉環(huán)

發(fā)展十年的微博依舊是目前私域流量培育邏輯最完整、變現(xiàn)模式最健康的社交平臺。 歷經(jīng)四個多月的發(fā)展，大眼互娛證明了他們在挖掘和培養(yǎng)潛力新人方面的實力，@男閨蜜尚淼、@夏廚陳二十 、@魏思澄等紅人的粉絲數(shù)量迅速增長，商業(yè)價值也成倍增加。

@男閨蜜尚淼在紅人節(jié)的演講中表示，博主競爭激烈，選題有限但新人輩出。經(jīng)過什么都發(fā)的前期嘗試，尚淼偶然發(fā)揮了自己東北人喜歡侃大山的風(fēng)格，之后一發(fā)不可收拾，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和人格魅力成為眾多粉絲心中的男閨蜜。

@夏廚陳二十 以美食為切入點，今年3月“獨特菜譜”登上微博熱搜第三位。在美食基礎(chǔ)之上，她還拓展出包含生活分享、手作、寵物和穿搭等多方面內(nèi)容，深受粉絲喜愛。

作為MCN后起之秀，大眼互娛先聚焦、深耕時尚美妝與生活方式兩個最容易跑通消費閉環(huán)的領(lǐng)域，“廣告+電商”兩條腿走路。

紅人節(jié)上，微博已宣布進(jìn)一步幫助內(nèi)容作者提升變現(xiàn)效率，不僅計劃推出電商服務(wù)平臺，在直播方面微博電商直播將與淘寶打通。大眼互娛聚焦微博，深耕私域流量，已聚集超過7000萬的年輕女性粉絲，微博進(jìn)一步賦能對大眼互娛來說是一大利好。

在簽約、孵化了60多位頭部紅人、潛力新人之后，大眼互娛憑借自身優(yōu)勢打造出全方位的社會化媒體營銷，整合強(qiáng)勢平臺與紅人資源，有力實現(xiàn)紅人內(nèi)容IP與品牌營銷效果最大化。

對年輕的大眼互娛來說，MCN的舞臺還很廣闊。