2017年12月29日，騰訊NOW直播與北京真眾文化傳媒有限公司共同打造的全國(guó)首檔明星主播才藝秀節(jié)目—— NOWLIVE音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相，首播即迎來(lái)開(kāi)門紅。衛(wèi)視級(jí)演播廳的恢弘大氣，炫麗多變的舞臺(tái)效果，以及明星主播超乎專業(yè)水平的演唱臺(tái)風(fēng)和粉絲群情激昂的互動(dòng)打賞，這一臺(tái)生動(dòng)的音樂(lè)盛宴足以讓任何具備大綜藝視聽(tīng)審美的觀眾大呼過(guò)癮。此時(shí)，距離萬(wàn)眾矚目的“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)”才不過(guò)一個(gè)多月的時(shí)間。

大浪淘沙真金畢現(xiàn) 高品質(zhì)NOWLIVE是殺手锏

直播行業(yè)正在邁向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的時(shí)代。經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展后大浪淘沙的直播行業(yè)，目前存活的幾大平臺(tái)紛紛踏上轉(zhuǎn)型之路。NOW直播作為騰訊旗下的全民視頻社交直播平臺(tái)，力圖用新內(nèi)容提升平臺(tái)質(zhì)量、新技術(shù)推動(dòng)直播形式、新生態(tài)構(gòu)建直播趨勢(shì)。NOWLIVE音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)正是在這樣的大勢(shì)之下，應(yīng)運(yùn)而生。

NOW直播一開(kāi)始便高舉高打，旨在將這場(chǎng)全國(guó)首檔明星主播才藝秀節(jié)目打造成為當(dāng)下頭部主播的夢(mèng)想舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的紅白歌會(huì)，同時(shí)也是粉絲們的第一次看到自己支持喜愛(ài)的主播走出直播間邁向廣闊演藝天地的應(yīng)援戰(zhàn)場(chǎng)。節(jié)目組則在表演曲目的選擇上從流行音樂(lè)到軍旅歌曲，從輕搖滾到正能量，歌曲風(fēng)格多樣，受眾面更廣。為廣大青年音樂(lè)愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)且獨(dú)特的舞臺(tái)同時(shí)，也向社會(huì)各界傳播直播界正能量，也提高了這檔直播綜藝的調(diào)性。

含著金湯匙走鋼索 NOWLIVE套路與驚喜同在

記者在觀看NOWLIVE音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，這檔節(jié)目除了依靠騰訊NOW直播的互動(dòng)技術(shù)手段之外，仍然借鑒了不少傳統(tǒng)選秀節(jié)目的經(jīng)典“套路”。

首先是主播陣容的排兵布陣，第一期便是兩男兩女的安全搭配，豐富表演元素同時(shí)兼具看點(diǎn)和打賞點(diǎn)。第一期競(jìng)演中，來(lái)自NOW直播平臺(tái)的4位人氣主播在三輪競(jìng)演后產(chǎn)生1位主播勝出晉級(jí)，最后和一位大魔王PK。這樣的賽制無(wú)疑是來(lái)自業(yè)界對(duì)主播專業(yè)性的一種莫大挑釁。擔(dān)任首期“大魔王”的是獨(dú)立音樂(lè)人宇兒，古典音樂(lè)專業(yè)出身，15歲組樂(lè)隊(duì)，18歲開(kāi)始擔(dān)任明星導(dǎo)唱，24歲入選迪士尼動(dòng)畫(huà)國(guó)語(yǔ)配唱常駐班底，受陶喆邀請(qǐng)擔(dān)任“小人物”世界巡回演唱會(huì)嘉賓。歌喉蘊(yùn)藏?zé)o限的穿透力用一首《Play》點(diǎn)燃了全場(chǎng)熱情，可以說(shuō)是不留情面地給了主播們一個(gè)“下馬威”。

首位登場(chǎng)的甜美可人的安寶兒擁有32萬(wàn)粉絲，風(fēng)格多變、才華橫溢的她符合大眾對(duì)于美女主播的想象，開(kāi)場(chǎng)帶來(lái)的《旗開(kāi)得勝》讓人驚訝于她的唱功，原來(lái)主播也有這樣有魅力的嗓音。從后幾輪選曲的《傳奇》《成都》來(lái)看，這個(gè)鐵嶺姑娘充滿自信。

被粉絲稱為“民歌皇后 ”的凡惜畫(huà)風(fēng)就大不相同了，不少粉絲在直播中發(fā)彈幕說(shuō)道，以為打開(kāi)了央視春晚的直播間。誰(shuí)能想到這位平時(shí)直播時(shí)和粉絲說(shuō)說(shuō)笑笑的女孩其實(shí)大有來(lái)頭，師從國(guó)家一級(jí)演員著名女高音歌唱家萬(wàn)山紅教授，聲臺(tái)行表都是科班的架勢(shì)。一口氣唱完三輪耳熟能詳?shù)碾娨晞≈黝}曲《滿月》《九兒》《紅顏?zhàn)怼?，一掃年輕觀眾對(duì)于民通歌曲的固有成見(jiàn)，憑著單期620萬(wàn)魅力值的高人氣首期稱冠。

前者都是在直播生態(tài)中具備性別優(yōu)勢(shì)的美女主播，而兩位男主播則另辟蹊徑，在人設(shè)定位和創(chuàng)作能力上下足功夫。“暖男歌者”白起曾在北京工作室學(xué)習(xí)音樂(lè)制作，共同創(chuàng)作200余首歌曲。沉穩(wěn)的臺(tái)風(fēng)、或低沉深邃或高亢有力的嗓音都讓人，演唱了熱門單曲《我們不一樣》和《悟空》的他也許也希望自己和它們的原作者走上同樣的唱作道路。

崔乙幕平時(shí)是一位低調(diào)的宅男主播，《貝加爾湖畔》和《黃色楓葉》讓他多了一絲暖男氣質(zhì)，當(dāng)天線上吸粉無(wú)數(shù)，第一輪爆冷勝出。原本準(zhǔn)備了一首原創(chuàng)歌曲《討論》在最后一輪和大魔王PK中演唱，好人氣沒(méi)有持續(xù)到最后無(wú)緣最終環(huán)節(jié)。但主持人仍然應(yīng)觀眾點(diǎn)唱要求，讓他圓夢(mèng)，由此可見(jiàn)NOWLIVE對(duì)粉絲民心的接納度和對(duì)才藝的包容度超過(guò)時(shí)下眾多傳統(tǒng)音樂(lè)綜藝。

最終，主播凡惜以微弱優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝“大魔王”宇兒，挑戰(zhàn)成功。結(jié)果或許并不讓人意外，在直播平臺(tái)，這里就是主播的主場(chǎng)。大魔王豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)?zāi)茳c(diǎn)亮節(jié)目，但是人氣卻是這些每天不低于4小時(shí)陪伴粉絲們度過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)平凡的日夜的主播們用才藝和汗水換來(lái)的，NOWLIVE可能將是他們從狹窄的直播間走向更大舞臺(tái)的起點(diǎn)，也是直播受眾和傳統(tǒng)綜藝受眾打成一片最佳的融合點(diǎn)。

打破主播與明星界限 構(gòu)建社交內(nèi)容生態(tài)

值得一提的是整場(chǎng)直播秀3個(gè)小時(shí)的編排完整度和主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)度，幾個(gè)大小環(huán)節(jié)甚至是臨時(shí)加入的粉絲點(diǎn)唱環(huán)節(jié)的銜接都堪稱一流，連《歌手》這樣量級(jí)的電視真人秀都會(huì)遇到的直播演唱技術(shù)門檻都完成得超出期待，論品質(zhì)完全能夠一刀不剪登上電視熒屏。

雖然未能成功守擂，但過(guò)足直播癮的“大魔王”宇兒這樣告訴記者，“這種表演形式非常新穎，除了給大家展示的機(jī)會(huì)外，還給了一次優(yōu)質(zhì)主播間互相學(xué)習(xí)，互相提高的機(jī)會(huì)。最重要的是，用全新的方式，打破了大家對(duì)主播的偏見(jiàn)，讓更多粉絲看到主播可以演繹更多正能量，富有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作品。”

既要構(gòu)建社交內(nèi)容生態(tài)，如何制作優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容便成為NOW直播的首要課題。直播行業(yè)已從主播運(yùn)營(yíng)為主的1.0時(shí)代，提升到對(duì)于直播內(nèi)容要求更高的“直播+團(tuán)隊(duì)”的2.0時(shí)代，最終發(fā)展到注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與制作的"3.0時(shí)代。在培養(yǎng)和輸出優(yōu)質(zhì)主播的同時(shí)，還要注重直播內(nèi)容的多元化和創(chuàng)意性，整個(gè)行業(yè)的門檻無(wú)論是對(duì)平臺(tái)還是主播亦或是奮戰(zhàn)在該領(lǐng)域內(nèi)的公司團(tuán)體都越來(lái)越高。